文/showalk

內容正迎來其黃金時代，風口也在不斷演化。在上周以太資本bit沙龍上，盛山資產投資總監黃凌波介紹，內容的投資風口，2013年是手游年，2014年是泛娛樂年，2015是年IP年，2016年的重點在于亞文化和網生內容。

手游從2012年開始普及，隨后人們發現除了手游，動漫、同人和主播等泛娛樂形式也有巨大的變現價值。IP的全產業鏈模式被驗證之后，IP大熱，并不再局限于文字和動漫，延展至其他的亞文化和網生內容，比如羅輯思維、papi醬等。

一代人的亞文化，也許就是下一代人的主流文化。

網生內容火爆的環境驅使下，出名變得越來越容易，一切似乎樂觀得如那句名言所說——“每個人都能在15分鐘內出名。”人們稱這些出名的草根為“網紅”。

但從天而降的爆紅，又在不斷畸變這個行業，“這是最好的時代，這是最壞的時代。”白玫瑰與飯米粒的沖突之下，一個網紅的“非典型”成名之路，值得其他網紅們的借鑒和思考。

“一不小心”就火了

突然之間，內容生產者的春天就這么到來了，放眼四望，到處都是滋生內容的土壤——騰訊的芒種計劃，今日頭條的“千人萬元”，淘寶面向第三方達人和網紅的內容開放計劃，美拍、秒拍等短視頻平臺，微博、豆瓣等社區平臺等等。

阿里CEO逍遙子在天貓全球商家大會上談到網紅其實屬于新一代知識經濟工作者中的一類人群，他們以粉絲運營為基礎，形成自己的用戶群而后賣商品。網紅和傳統明星有什么不同？歸根到底只是成名的平臺不同而已。

正如短視頻平臺美拍的定位所說，“人人都是明星”——小至幾歲的萌娃，大至步入中年的大叔；出生農村的創作歌手，穿梭于餐廳的打工妹；直播平臺的主播，淘寶店的模特——這些不同年齡、身份、背景的普通人都成為了網紅，享受著屬于自己的15分鐘。

前不久，位于安徽與河南交界處的一座小城市里，五個女生自己決定組建一個組合，在微博上默默發了一組單人照宣布出道，沒有宣傳策劃、沒有經濟公司，沒圈任何打好幫忙轉發擴散消息，一夜之間就火了，這個組合就是sunshine組合。

當網友都在感慨這幾個女孩子“咋不上天”呢之余，有一個要關注的點是，這個女子組合“一不小心”的爆紅很大程度要歸功于TFboys的粉絲，粉絲們號召“三只”的粉團結起來、停止內戰、一致對外，將這些居心叵測想要挑戰TFboys中國第一青少年偶像團體地位的組合消滅在萌芽之中。

女人的追星能力可見一斑，同時對小鮮肉尤為熱衷，其中以TFboys、EXO等為代表。因此，網紅中的小鮮肉也格外受到熱捧，小鮮肉主播“skm破音”美拍粉絲數125萬，總計被贊數814.5萬，不少“破家軍”(skm破音粉絲的稱呼)表示“視頻看得停不下來”。

以80后、90后、00后為主力的互聯網原住民，他們習慣于在網上瀏覽內容，在虛擬世界與人溝通，并且這類人群的成長紅利巨大——隨著年齡增長其消費能力不斷增加。更重要的是，這是一類愿意為內容付費的人群。

有了足夠的用戶群體、意愿以及消費能力，“一夜成為明星”已經不是夢想，而是身邊隨時都在發生的事情。

網紅“雙城記”

大多數人都知道藝術大師安迪·沃霍爾“每個人都能在15分鐘內出名”的這句名言，每一個想要出名的草根都深受鼓舞。但少有人知道的是，大師這句名言的后半句是——“每個人都能出名15分鐘。”是的，只有15分鐘而已。

網紅們一夜走紅的原因眾多，或因出眾的才華長相、或因搞怪行為、或因意外事件，或因刻意而為的網絡推手；但同時，碎片化時代人們的關注非常容易轉移，再加上一定程度上，網紅并不是一個十足的褒義詞，因此很多網紅都難逃魔咒——大紅大紫之后迅速消失在人們視線之中。

來看看在百度搜索“網紅”出現的文章標題——“原來都是照騙！揭秘網紅女神真面目”、“網紅嫩模整容上位”、“網紅動不動就曬奢侈品”、“女子為當網紅發不雅照，綜合素質低下”……

對三觀正、認真做內容的網紅來說，比如papi醬、skm破音等，現在就是最好的時代，可以觸達的渠道太多，因為有數不清的自由選擇而如魚得水。

但對于一心想出名博眼球的網紅來說，網紅一詞其實已經變味，把自己炒作成網紅不過是必經之路，那么現在其實是最壞的時代，網絡的聚焦效應，會最大程度得放大陰暗面，標題都差不多類似，比如“深扒某網紅外圍女上位之路”。

互聯網的浪潮下，平民狂歡造就的網紅被很多人視為“一種喧囂的泡沫”，但經得起多大的詆毀，就擔得起多大的贊譽，網紅這個行當，其實也是一部“雙城記”。

除了顏值之外一個網紅的“非典型”成名路

先來聊聊最近的熱播韓劇《太陽的后裔》，且不論宋仲基和宋慧喬雙“宋”的驚人顏值，除此之外，毫不拖沓的劇情以及走心的演技，才是此劇受追捧的更重要原因。

而要介紹的網紅小鮮肉“skm破音”，唱吧直播博主，短視頻以嘮嗑 唱歌為主，美拍粉絲125萬、微博粉絲77萬、貼吧帖子近12萬，除了集李易峰井柏然鹿晗吳亦凡等于一體的高顏值和不錯的唱功，他的“非典型”成名之路，依靠的更多是其他因素。

首先是對多平臺的重視，skm破音最早在唱吧直播，目前美拍是重要陣地，同時還擁有微信公號、微博、個人QQ以及“破家軍”的QQ群(我申請的時候已經是QQ六群)、貼吧、知乎等等，擴大自己受眾范圍之余，也意在經營好自己的粉絲。

skm破音在美拍的短視頻，內容比較新穎，他會在開始唱歌前，用他黑龍江特有的東北腔和粉絲聊天，開一些輕松幽默的玩笑，注重和粉絲的互動，在QQ群和貼吧里時不時插個嘴評論下。

得益于與粉絲的良好互動，破家軍自行組織，為skm破音的每一首歌用彈幕打上歌詞，在短視頻平臺中首創了#彈幕填歌詞#的話題，并將#彈幕填歌詞#變成了一種潮流。

就像每個人心里都有一個真性情表達的papi醬，其實每個人心里也都住著這樣一個真實的鄰家大男孩skm破音。

在直播和短視頻里，你不會覺得skm破音是在做節目，而是鏡頭下的生活，吃個零食、只穿個褲衩、曬曬童年照片、秀花棉襖、變裝、經典的抖功和翻白眼、各種小道具輪番上陣，這大概就是和鄰家男孩視頻的情形，接地氣。

虛擬的世界里，一個網紅的真實是具有致命殺傷力的。濃妝艷抹端坐鏡頭前的網紅，現實生活里已經看得夠多了。舉兩個小例子，粉絲說你給我們來個特寫吧，Skm破音就真的把鏡頭拉到了自己的大鼻孔前；美拍的視頻是錄拍的，但他依然勇敢得把用FaceU錄制的中間有卡機3秒的視頻傳上來了。

百度skm破音吧有這樣一個帖子，“求解一些關于SKM破音的問題”，問及為什么這么多人看他，一個吧友是這么回答的，“他至少沒和那些主播一樣張口閉口要禮物，玩游戲什么的坑錢。同樣是賺錢，破破每個星期都在想些創新的像連麥對唱啊，講故事啊，帶給我們快樂，給我們溫暖，像朋友又像家人。他有自己的風格，有魅力讓我們一直陪伴著。”

羅振宇說，“內容時代，大家跑馬圈地還有機會，所以抓緊。”

而看內容主要有兩點，一個是“形”，也就是表達形式；一個是“意”，就是內涵。以周星弛的電影為例。他過去的電影更注重形，而現在的更注重意。誰會為他的“意”買單呢？就是對他認可、對他價值觀認可的人。

這恐怕是目前所有的網紅，最重要的課題。

此前接受采訪時，被問及能成為網紅的人都有什么樣的特點，skm破音的回答是“那些一直堅持并且用心的人”。

或許就像王朔說的一樣：“其實成名真的挺容易，你稍微認真一點就比別人強，整個社會水準都不高，空白點非常多。”

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