文/showalk

內(nèi)容正迎來(lái)其黃金時(shí)代，風(fēng)口也在不斷演化。在上周以太資本bit沙龍上，盛山資產(chǎn)投資總監(jiān)黃凌波介紹，內(nèi)容的投資風(fēng)口，2013年是手游年，2014年是泛娛樂(lè)年，2015是年IP年，2016年的重點(diǎn)在于亞文化和網(wǎng)生內(nèi)容。

手游從2012年開(kāi)始普及，隨后人們發(fā)現(xiàn)除了手游，動(dòng)漫、同人和主播等泛娛樂(lè)形式也有巨大的變現(xiàn)價(jià)值。IP的全產(chǎn)業(yè)鏈模式被驗(yàn)證之后，IP大熱，并不再局限于文字和動(dòng)漫，延展至其他的亞文化和網(wǎng)生內(nèi)容，比如羅輯思維、papi醬等。

一代人的亞文化，也許就是下一代人的主流文化。

網(wǎng)生內(nèi)容火爆的環(huán)境驅(qū)使下，出名變得越來(lái)越容易，一切似乎樂(lè)觀得如那句名言所說(shuō)——“每個(gè)人都能在15分鐘內(nèi)出名。”人們稱(chēng)這些出名的草根為“網(wǎng)紅”。

但從天而降的爆紅，又在不斷畸變這個(gè)行業(yè)，“這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代。”白玫瑰與飯米粒的沖突之下，一個(gè)網(wǎng)紅的“非典型”成名之路，值得其他網(wǎng)紅們的借鑒和思考。

“一不小心”就火了

突然之間，內(nèi)容生產(chǎn)者的春天就這么到來(lái)了，放眼四望，到處都是滋生內(nèi)容的土壤——騰訊的芒種計(jì)劃，今日頭條的“千人萬(wàn)元”，淘寶面向第三方達(dá)人和網(wǎng)紅的內(nèi)容開(kāi)放計(jì)劃，美拍、秒拍等短視頻平臺(tái)，微博、豆瓣等社區(qū)平臺(tái)等等。

阿里CEO逍遙子在天貓全球商家大會(huì)上談到網(wǎng)紅其實(shí)屬于新一代知識(shí)經(jīng)濟(jì)工作者中的一類(lèi)人群，他們以粉絲運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)，形成自己的用戶群而后賣(mài)商品。網(wǎng)紅和傳統(tǒng)明星有什么不同？歸根到底只是成名的平臺(tái)不同而已。

正如短視頻平臺(tái)美拍的定位所說(shuō)，“人人都是明星”——小至幾歲的萌娃，大至步入中年的大叔；出生農(nóng)村的創(chuàng)作歌手，穿梭于餐廳的打工妹；直播平臺(tái)的主播，淘寶店的模特——這些不同年齡、身份、背景的普通人都成為了網(wǎng)紅，享受著屬于自己的15分鐘。

前不久，位于安徽與河南交界處的一座小城市里，五個(gè)女生自己決定組建一個(gè)組合，在微博上默默發(fā)了一組單人照宣布出道，沒(méi)有宣傳策劃、沒(méi)有經(jīng)濟(jì)公司，沒(méi)圈任何打好幫忙轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散消息，一夜之間就火了，這個(gè)組合就是sunshine組合。

當(dāng)網(wǎng)友都在感慨這幾個(gè)女孩子“咋不上天”呢之余，有一個(gè)要關(guān)注的點(diǎn)是，這個(gè)女子組合“一不小心”的爆紅很大程度要?dú)w功于TFboys的粉絲，粉絲們號(hào)召“三只”的粉團(tuán)結(jié)起來(lái)、停止內(nèi)戰(zhàn)、一致對(duì)外，將這些居心叵測(cè)想要挑戰(zhàn)TFboys中國(guó)第一青少年偶像團(tuán)體地位的組合消滅在萌芽之中。

女人的追星能力可見(jiàn)一斑，同時(shí)對(duì)小鮮肉尤為熱衷，其中以TFboys、EXO等為代表。因此，網(wǎng)紅中的小鮮肉也格外受到熱捧，小鮮肉主播“skm破音”美拍粉絲數(shù)125萬(wàn)，總計(jì)被贊數(shù)814.5萬(wàn)，不少“破家軍”(skm破音粉絲的稱(chēng)呼)表示“視頻看得停不下來(lái)”。

以80后、90后、00后為主力的互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們習(xí)慣于在網(wǎng)上瀏覽內(nèi)容，在虛擬世界與人溝通，并且這類(lèi)人群的成長(zhǎng)紅利巨大——隨著年齡增長(zhǎng)其消費(fèi)能力不斷增加。更重要的是，這是一類(lèi)愿意為內(nèi)容付費(fèi)的人群。

有了足夠的用戶群體、意愿以及消費(fèi)能力，“一夜成為明星”已經(jīng)不是夢(mèng)想，而是身邊隨時(shí)都在發(fā)生的事情。

網(wǎng)紅“雙城記”

大多數(shù)人都知道藝術(shù)大師安迪·沃霍爾“每個(gè)人都能在15分鐘內(nèi)出名”的這句名言，每一個(gè)想要出名的草根都深受鼓舞。但少有人知道的是，大師這句名言的后半句是——“每個(gè)人都能出名15分鐘。”是的，只有15分鐘而已。

網(wǎng)紅們一夜走紅的原因眾多，或因出眾的才華長(zhǎng)相、或因搞怪行為、或因意外事件，或因刻意而為的網(wǎng)絡(luò)推手；但同時(shí)，碎片化時(shí)代人們的關(guān)注非常容易轉(zhuǎn)移，再加上一定程度上，網(wǎng)紅并不是一個(gè)十足的褒義詞，因此很多網(wǎng)紅都難逃魔咒——大紅大紫之后迅速消失在人們視線之中。

來(lái)看看在百度搜索“網(wǎng)紅”出現(xiàn)的文章標(biāo)題——“原來(lái)都是照騙！揭秘網(wǎng)紅女神真面目”、“網(wǎng)紅嫩模整容上位”、“網(wǎng)紅動(dòng)不動(dòng)就曬奢侈品”、“女子為當(dāng)網(wǎng)紅發(fā)不雅照，綜合素質(zhì)低下”……

對(duì)三觀正、認(rèn)真做內(nèi)容的網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，比如papi醬、skm破音等，現(xiàn)在就是最好的時(shí)代，可以觸達(dá)的渠道太多，因?yàn)橛袛?shù)不清的自由選擇而如魚(yú)得水。

但對(duì)于一心想出名博眼球的網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅一詞其實(shí)已經(jīng)變味，把自己炒作成網(wǎng)紅不過(guò)是必經(jīng)之路，那么現(xiàn)在其實(shí)是最壞的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的聚焦效應(yīng)，會(huì)最大程度得放大陰暗面，標(biāo)題都差不多類(lèi)似，比如“深扒某網(wǎng)紅外圍女上位之路”。

互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，平民狂歡造就的網(wǎng)紅被很多人視為“一種喧囂的泡沫”，但經(jīng)得起多大的詆毀，就擔(dān)得起多大的贊譽(yù)，網(wǎng)紅這個(gè)行當(dāng)，其實(shí)也是一部“雙城記”。

除了顏值之外一個(gè)網(wǎng)紅的“非典型”成名路

先來(lái)聊聊最近的熱播韓劇《太陽(yáng)的后裔》，且不論宋仲基和宋慧喬雙“宋”的驚人顏值，除此之外，毫不拖沓的劇情以及走心的演技，才是此劇受追捧的更重要原因。

而要介紹的網(wǎng)紅小鮮肉“skm破音”，唱吧直播博主，短視頻以嘮嗑 唱歌為主，美拍粉絲125萬(wàn)、微博粉絲77萬(wàn)、貼吧帖子近12萬(wàn)，除了集李易峰井柏然鹿晗吳亦凡等于一體的高顏值和不錯(cuò)的唱功，他的“非典型”成名之路，依靠的更多是其他因素。

首先是對(duì)多平臺(tái)的重視，skm破音最早在唱吧直播，目前美拍是重要陣地，同時(shí)還擁有微信公號(hào)、微博、個(gè)人QQ以及“破家軍”的QQ群(我申請(qǐng)的時(shí)候已經(jīng)是QQ六群)、貼吧、知乎等等，擴(kuò)大自己受眾范圍之余，也意在經(jīng)營(yíng)好自己的粉絲。

skm破音在美拍的短視頻，內(nèi)容比較新穎，他會(huì)在開(kāi)始唱歌前，用他黑龍江特有的東北腔和粉絲聊天，開(kāi)一些輕松幽默的玩笑，注重和粉絲的互動(dòng)，在QQ群和貼吧里時(shí)不時(shí)插個(gè)嘴評(píng)論下。

得益于與粉絲的良好互動(dòng)，破家軍自行組織，為skm破音的每一首歌用彈幕打上歌詞，在短視頻平臺(tái)中首創(chuàng)了#彈幕填歌詞#的話題，并將#彈幕填歌詞#變成了一種潮流。

就像每個(gè)人心里都有一個(gè)真性情表達(dá)的papi醬，其實(shí)每個(gè)人心里也都住著這樣一個(gè)真實(shí)的鄰家大男孩skm破音。

在直播和短視頻里，你不會(huì)覺(jué)得skm破音是在做節(jié)目，而是鏡頭下的生活，吃個(gè)零食、只穿個(gè)褲衩、曬曬童年照片、秀花棉襖、變裝、經(jīng)典的抖功和翻白眼、各種小道具輪番上陣，這大概就是和鄰家男孩視頻的情形，接地氣。

虛擬的世界里，一個(gè)網(wǎng)紅的真實(shí)是具有致命殺傷力的。濃妝艷抹端坐鏡頭前的網(wǎng)紅，現(xiàn)實(shí)生活里已經(jīng)看得夠多了。舉兩個(gè)小例子，粉絲說(shuō)你給我們來(lái)個(gè)特寫(xiě)吧，Skm破音就真的把鏡頭拉到了自己的大鼻孔前；美拍的視頻是錄拍的，但他依然勇敢得把用FaceU錄制的中間有卡機(jī)3秒的視頻傳上來(lái)了。

百度skm破音吧有這樣一個(gè)帖子，“求解一些關(guān)于SKM破音的問(wèn)題”，問(wèn)及為什么這么多人看他，一個(gè)吧友是這么回答的，“他至少?zèng)]和那些主播一樣張口閉口要禮物，玩游戲什么的坑錢(qián)。同樣是賺錢(qián)，破破每個(gè)星期都在想些創(chuàng)新的像連麥對(duì)唱啊，講故事啊，帶給我們快樂(lè)，給我們溫暖，像朋友又像家人。他有自己的風(fēng)格，有魅力讓我們一直陪伴著。”

羅振宇說(shuō)，“內(nèi)容時(shí)代，大家跑馬圈地還有機(jī)會(huì)，所以抓緊。”

而看內(nèi)容主要有兩點(diǎn)，一個(gè)是“形”，也就是表達(dá)形式；一個(gè)是“意”，就是內(nèi)涵。以周星弛的電影為例。他過(guò)去的電影更注重形，而現(xiàn)在的更注重意。誰(shuí)會(huì)為他的“意”買(mǎi)單呢？就是對(duì)他認(rèn)可、對(duì)他價(jià)值觀認(rèn)可的人。

這恐怕是目前所有的網(wǎng)紅，最重要的課題。

此前接受采訪時(shí)，被問(wèn)及能成為網(wǎng)紅的人都有什么樣的特點(diǎn)，skm破音的回答是“那些一直堅(jiān)持并且用心的人”。

或許就像王朔說(shuō)的一樣：“其實(shí)成名真的挺容易，你稍微認(rèn)真一點(diǎn)就比別人強(qiáng)，整個(gè)社會(huì)水準(zhǔn)都不高，空白點(diǎn)非常多。”

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