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文丨麻策 編輯丨楊潔

徐屾屾最后一次接受媒體正面采訪是2015年8月。他當(dāng)時(shí)是這么說(shuō)的：“我們定義了一種全新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)雜志模式，希望以HTML5富媒體的表現(xiàn)形式，讓用戶欣賞、獲得知識(shí)或者消遣。”

這個(gè)平臺(tái)叫做“閱界”。而就在2015年11月，閱界正式關(guān)停。

今日頭條現(xiàn)在如日中天，而國(guó)內(nèi)數(shù)字內(nèi)容閱讀這塊，卻一直在經(jīng)歷著洗牌。閱界作為其中一款應(yīng)用，團(tuán)隊(duì)有著六七年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，內(nèi)容創(chuàng)作、分享、興趣內(nèi)容推薦，他們都嘗試過，也獲得過戈壁創(chuàng)投的投資，但最后，還是走向了失敗的結(jié)局。

轉(zhuǎn)型太晚、融資沒有到位、遭遇資本寒冬，是閱界團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，自己失敗的直接原因。

徐屾屾后來(lái)描述，開發(fā)閱界已經(jīng)是他“最后一搏”的嘗試，因?yàn)楫?dāng)時(shí)團(tuán)隊(duì)面臨的狀況是“資金緊張”。

徐屾屾是一名iOS開發(fā)工程師，原美國(guó)在線的Mobile中國(guó)團(tuán)隊(duì)主管。閱界團(tuán)隊(duì)，原來(lái)就是美國(guó)在線未撤出中國(guó)前的全球第二個(gè)iOS項(xiàng)目——“每日財(cái)經(jīng)”的開發(fā)團(tuán)隊(duì)。

美國(guó)在線中國(guó)裁員解體后，徐屾屾帶著團(tuán)隊(duì)獨(dú)立出來(lái)，做了一段時(shí)間的外包。一年半之后，他們做了兒童交互式電子書編輯出版平臺(tái)“童樂匯”，開始接觸電子閱讀。

2012年7月，他們做了“品讀電子書”，并于2013年6月拿到戈壁創(chuàng)投的千萬(wàn)級(jí)人民幣天使。它的主要功能是可以把網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容，包括文字、視頻等，進(jìn)行收藏、分享。徐屾屾把它比作一個(gè)“雜志版的今日頭條”。

閱界是徐屾屾在2015年3月戰(zhàn)略性放棄品讀后，再開發(fā)的產(chǎn)品。關(guān)于放棄品讀，他給創(chuàng)業(yè)家的解釋是：受到了微信公眾號(hào)、朋友圈的沖擊，“其他個(gè)性化閱讀軟件都給擊垮了。”

公司的另一位合伙人劉承周（周周）則坦言：“當(dāng)時(shí)品讀想有大的發(fā)展基本很難了。我們就想如果不復(fù)雜的話，有沒有什么辦法嘗試突圍一下。”

周周是公司的COO，也是徐屾屾的發(fā)小。周周有十幾年雜志出版經(jīng)驗(yàn)，加入徐的團(tuán)隊(duì)前在淘寶閱讀工作，后來(lái)也是他親自操刀設(shè)計(jì)了閱界的邏輯和產(chǎn)品框架。

當(dāng)時(shí)兩人都對(duì)這款新開發(fā)的產(chǎn)品充滿信心。直到現(xiàn)在，徐屾屾也依然認(rèn)為，如果這事早一點(diǎn)做，“或許能成”。

“我們有了幾百萬(wàn)的用戶，但還不足以進(jìn)入下一輪融資。”徐覺得這次轉(zhuǎn)型太晚了，戈壁的錢馬上花完，“團(tuán)隊(duì)已經(jīng)無(wú)力支撐”。

從2015年6月上線到11月關(guān)停，閱界僅堅(jiān)持了5個(gè)月左右的時(shí)間。項(xiàng)目關(guān)停后，這個(gè)一起堅(jiān)持了六七年（從最開始做外包開始計(jì)算）的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)也最終解散。

周周現(xiàn)在搭起新團(tuán)隊(duì)，做全新的項(xiàng)目。徐屾屾偶爾來(lái)做做顧問，其余大部分時(shí)間都在家休息或看書。他也有新項(xiàng)目的計(jì)劃，但實(shí)施尚無(wú)期。

他并不希望對(duì)外露面太多。“他受到的打擊很大。”周周說(shuō)。談起項(xiàng)目的關(guān)閉，他說(shuō)：“自己生的孩子最后喂狼了，就這感覺。”

創(chuàng)業(yè)家在多次溝通后才見到徐屾屾，但他仍不愿講述太多。他推薦了周周，說(shuō)他看得透、講得好，“他有權(quán)利代表我，他說(shuō)的話就代表我的意思。”

因此，在征得雙方同意后，創(chuàng)業(yè)家對(duì)話了周周，由他講述了這個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)從起家到解散的全過程。

以下為原閱界COO劉承周（周周）口述。

新媒體是迎合時(shí)代的

我出身傳統(tǒng)出版行業(yè)。1998年我大學(xué)畢業(yè)后進(jìn)了21世紀(jì)雜志社，然后是《鳳凰周刊》、《中國(guó)國(guó)家地理》等。

我是一個(gè)特別理想主義的人。2011年從《中國(guó)國(guó)家地理》雜志辭職時(shí)，我認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是典型的，甚至是能和蒸汽文明、電力文明并列的，人類歷史上的第三次重大工業(yè)革命。

不同的是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)革命速度很快。這過程中，內(nèi)容領(lǐng)域很多人是迷茫的。他們大概經(jīng)歷了這么四個(gè)階段：不理解、不接受、不知如何面對(duì)，最后基本就到了跟不上的階段了。

2010年喬布斯發(fā)布iPad產(chǎn)品，那天晚上我熬夜看發(fā)布會(huì)。喬幫主當(dāng)時(shí)展示了兩樣?xùn)|西，給我印象深刻。一個(gè)是《紐約時(shí)報(bào)》的網(wǎng)站，當(dāng)時(shí)我心里感覺：報(bào)紙完蛋了！另一個(gè)是《大眾機(jī)械師》雜志，全新的交互形式，我覺得，雜志也完蛋了。

從1998年入行到2011年離開《中國(guó)國(guó)家地理》，我做了十多年雜志。我后來(lái)選擇去《天下美食》，原因很簡(jiǎn)單，我出來(lái)就是要尋找新媒體解決方案的。

2012年我廣泛跟傳統(tǒng)媒體人、互聯(lián)網(wǎng)人聊新媒體。離開《天下美食》，我機(jī)緣巧合地又先后去了多看閱讀和淘寶閱讀。人生每一次遇到巨大轉(zhuǎn)型的時(shí)候，我會(huì)給自己放一段時(shí)間的假。我已經(jīng)經(jīng)歷過兩三次這樣的事兒了。

不是前三個(gè)做這件事的，你就完了

后來(lái)，徐屾屾找我加入他的團(tuán)隊(duì)。我倆從小就一起玩，但我屬于典型的不把自己撞死絕不妥協(xié)的人，有一些事情我必須做了才能死心。

我正式加入的時(shí)候，徐屾屾他們正在做“品讀”。品讀基于用戶和用戶之間內(nèi)容互換的邏輯，它有一個(gè)比較方便的功能——微信里的內(nèi)容可以直接收藏進(jìn)品讀，微信跟品讀賬號(hào)打通。早期微信只給有道筆記、品讀等幾家開放了這個(gè)接口。

從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)品讀是一個(gè)強(qiáng)大的收集工具。微信的收藏功能是沒辦法分類的，但品讀可以。你可以根據(jù)相關(guān)喜好把內(nèi)容放到相關(guān)的分類里去。根據(jù)我們當(dāng)時(shí)的設(shè)想，它往后可能會(huì)有基于私信、甚至更多朋友間交流的社交功能。

2014年下半年開始，用戶對(duì)新聞和資訊類內(nèi)容的閱讀使用習(xí)慣逐漸板結(jié)。大家對(duì)閱讀的需求，第一來(lái)自朋友圈，第二來(lái)自微信公眾訂閱號(hào)，第三來(lái)自其他閱讀軟件或設(shè)備。這種情況下，能做出來(lái)的產(chǎn)品就出來(lái)了，沒做出來(lái)的，抱歉，大門已經(jīng)關(guān)上了。

品讀屬于后者。很多事情都是這樣。如果你是第一個(gè)做的，你就是英雄；如果是第二個(gè)，你就是勇士；是第三個(gè)，可能你就只是一個(gè)跟風(fēng)者；到了第四個(gè)，你就是在做一件無(wú)意義的事情了。當(dāng)然，你要是有絕活，門關(guān)上了，但你能拿斧頭生生劈開一條縫鉆進(jìn)去也行。這個(gè)時(shí)代，我們最不缺的就是驚喜。

知乎、好奇心日?qǐng)?bào)它們都跑到前面去了，而且功能甚至都類似。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們其實(shí)都是強(qiáng)運(yùn)營(yíng)的東西，把自己的編輯團(tuán)隊(duì)從幾十人快速擴(kuò)展到100-200人，都用來(lái)強(qiáng)化自己的運(yùn)營(yíng)能力。但資本決定，當(dāng)時(shí)的品讀不可能迅速?gòu)?qiáng)化自己的運(yùn)營(yíng)能力。道理很簡(jiǎn)單，投入跟專業(yè)路徑問題。

品讀遇到的比較大的瓶頸是用戶使用習(xí)慣板結(jié)。哪怕第一次用過品讀之后覺得功能確實(shí)挺好，但是跟其他應(yīng)用實(shí)質(zhì)也沒有特別大的區(qū)別，無(wú)非UI更好看，界面更人性化，或更好用一點(diǎn)。

按照移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度，一年之后可能會(huì)面臨什么樣的問題，我們很容易做一個(gè)預(yù)判。或者把事情往極端考慮，三五年之后項(xiàng)目會(huì)怎么樣？品讀每天日活量也不少，但想有大的發(fā)展基本很難了。我們想抓小而美、垂直和細(xì)分的方向，但發(fā)現(xiàn)其實(shí)這扇門也已經(jīng)慢慢關(guān)上了。

最后一搏

后來(lái)我們嘗試其他突圍可能。我?guī)е麄€(gè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)重新做了一套產(chǎn)品——閱界。它是內(nèi)容生產(chǎn)者，把網(wǎng)上的原生內(nèi)容通過富媒體的形式（文字、圖片、音頻、視頻）重新混編再打包，更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容和內(nèi)容之間的邏輯性，與品讀是完全不同的兩個(gè)東西。

我覺得，中國(guó)數(shù)字化閱讀領(lǐng)域的空間和機(jī)會(huì)還很大。閱界這款產(chǎn)品的內(nèi)運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品框架上，我基本做的全是減法。我們把產(chǎn)品的邏輯做到最簡(jiǎn)單、最優(yōu)化，給用戶盡可能簡(jiǎn)單的東西，復(fù)雜的都留給我們自己。

閱界和MONO（貓弄，同為個(gè)性化閱讀APP）在產(chǎn)品邏輯上有相似的地方，但在運(yùn)營(yíng)邏輯上不一樣。貓弄強(qiáng)調(diào)編輯直接篩選優(yōu)質(zhì)賬號(hào)主或賬號(hào)源，內(nèi)容入庫(kù)，每天從入庫(kù)的內(nèi)容里精選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦，它做的是兩次萃取的過程。我們的邏輯是內(nèi)容生產(chǎn)，原生內(nèi)容再加工。

（創(chuàng)業(yè)家補(bǔ)充：徐屾屾在接受采訪時(shí)提到，雖然團(tuán)隊(duì)有內(nèi)容大牛，但每天大量的選題、挑選精致內(nèi)容依然讓團(tuán)隊(duì)感覺吃力。）

這其實(shí)只是一次自救式的嘗試。

2015年投資的風(fēng)口在O2O。大家都追著O2O跑的時(shí)候，冷不丁出來(lái)一個(gè)做內(nèi)容的，不太容易被理解和接受。因?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)業(yè)本身邏輯復(fù)雜，閉環(huán)我們并不擔(dān)心，但你需要一個(gè)漫長(zhǎng)的解釋。它不像O2O那么直接簡(jiǎn)單、容易理解，但往往看起來(lái)越簡(jiǎn)單的事情競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越激烈，風(fēng)險(xiǎn)會(huì)加劇。

閱界失敗的原因是多方面的，但最直接的原因是沒熬到下一輪融資。

我們并不是拿不到錢，但有一些錢我堅(jiān)決反對(duì)，不愿意拿。我們更強(qiáng)調(diào)與投資方的互補(bǔ)和相互理解。任何一個(gè)媒體項(xiàng)目從零到盈利，基本都經(jīng)過一個(gè)比較漫長(zhǎng)的周期。投完三個(gè)月就要求變現(xiàn)的錢，我們不能碰。

如果我是一個(gè)投資人，我反倒愿意跟我的標(biāo)的方創(chuàng)始人反復(fù)聊，甚至一起玩把游戲，或者去酒吧喝酒，更深入了解對(duì)方的生活狀態(tài)、到底是怎樣一個(gè)人，以及對(duì)事業(yè)到底有多大的激情和夢(mèng)想。

閱界團(tuán)隊(duì)解散后，我去日本待了一個(gè)月。回來(lái)之后又重新弄了一攤子事兒。徐屾屾受打擊很大，現(xiàn)在還沒有恢復(fù)工作。誰(shuí)碰上這種事都不會(huì)好受，相當(dāng)于自己生的孩子喂狼了，就這種感覺。

版權(quán)聲明： 本文作者麻策，i黑馬原創(chuàng)。如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系微信公眾號(hào)（ID:iheima）授權(quán)，未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載必究