主播團合影。

離退休老干部變身“網絡達人”，駐村第一書記現身直播間推介農產品，景區導游拍攝濕地美景為家鄉代言……在長樂，越來越多人加入主播行業。

近年來農村電商直播發展突飛猛進，以直播電商為代表的新業態、新經濟在助力鄉村振興中發揮了重要作用，但主播缺乏專業性和平臺設施落后、缺乏特色品牌等問題也逐漸凸顯。

如何進一步擁抱營銷新模式，賦能農文旅發展？長樂打造“云游長樂”主播孵化基地，一舉打通“誰來直播、在哪直播、直播什么”三個環節，推動鄉村振興。

長樂直播孵化基地經過培訓的主播正在直播。

摸清門道 “小白”變達人

5日，近80位長樂區離退休老干部在“云游長樂”主播孵化基地開始了他們的主播培訓。在為期2天的培訓課程中，這些“銀發主播”學習短視頻內容策劃、攝影攝像和視頻剪輯運用，快速變身“網絡達人”。

這并不是“云游長樂”主播孵化基地開展的第一次培訓。今年以來，圍繞駐村第一書記主播、導游主播、電商主播、金融特派員主播、退休老干部主播等5類團體，長樂把握新媒體電商發展新機遇，著力培養一批具有互聯網思維，懂營銷、會操作的新興網絡達人，推進長樂農文旅事業發展。

傅庚是長樂區鶴上鎮青橋村的駐村第一書記，今年1月得知長樂區正在組織駐村第一書記主播培訓，便積極報了名。

“就在報名前一兩個星期我還在和村干部們商量，怎么利用直播把我們村的農產品和資源推銷出去。”傅庚說，電商是新趨勢，青橋村應該主動擁抱。

長樂鄉村振興網絡主播培訓班開班后，傅庚才知道原來直播也有這么多“門道”——根據廣告法，在直播中有些詞是不能用的，不然直播會被“掐斷”；要想直播有人看，還需要投入時間和精力運營一個賬號，俗稱“養號”……培訓班上直播電商營銷策劃、直播技巧和注意事項等課程讓傅庚收獲頗豐。

順利從培訓班畢業后，傅庚就把學到的知識投入實踐，與鶴上鎮政府工作人員在長樂18個鄉鎮中率先開始了專場直播。直播中，傅庚與搭檔一唱一和，把鶴上鎮的人文歷史、特色農產品娓娓道來，引來了不少“粉絲”。“接下來，我還打算把直播知識傳遞給更多的農戶，帶動他們一起直播。”傅庚說。

與傅庚一樣，閩江河口國家濕地公園導游陳超靈也主動報名參加了“云游長樂”主播孵化基地的培訓。培訓過后，她將閩江河口濕地公園的景色拍成視頻，配上自己錄制的解說詞，放在社交賬號上，也獲得不少網友的點贊和評論。

“目前基地已培育和正在培育的主播共有168名。”長樂區文化投資旅游發展有限公司相關負責人介紹，主播孵化基地正在開展“千人主播成長計劃”培訓活動，通過“走出去、請進來、跟班學、大師帶、現場教”的產業模式和精準培訓，充分發揮各類群體的優勢和特色，帶動所在領域適應經濟發展轉變的新要求。

“舉例來說，駐村第一書記是黨員干部，有可信度，又身處農村一線，他們來直播的話能充分展示長樂特色農產品，同時又能在消費者與鄉村供貨源之間建立情感聯系。”上述負責人介紹。

長樂直播孵化基地主播培訓現場圖。

長樂直播孵化基地主播培訓現場圖。

“鳥槍換炮” 打造長樂品牌

在“云游長樂”主播孵化基地，高端專業的直播設備、明亮的化妝間、寬敞的場地……一應俱全。

“不僅如此，使用者還可利用‘云游長樂’直播間進行直播。”長樂區文化投資旅游發展有限公司相關負責人介紹，基地在打造一站式直播空間的同時，也致力于推動直播“大眾化”，面向大眾免費開放。無論是龍頭企業、特色工業或是家庭農場、個體商戶，只要能彰顯長樂、宣傳長樂都可以前往基地直播，助力打響長樂特色直播品牌。

基地成立以來，已在多場大型活動中“彰顯身手”——

企業HR化身網絡主播現場“直播帶崗”，“云端”吆喝尋覓人才；求職者足不出戶“在線下單”，挑選適合自己的工作崗位——這是2月21日在基地開展的2022年長樂區“春風送崗”重點企業用工直播招聘會。

當天，福建永榮錦江集團有限公司、福建金磊紡織有限公司等企業在直播間內在線“帶崗”，“面對面”推介包括外貿業務經理、研發工程師、機修工等320多個就業崗位。

“這是我們第一次通過直播開展招聘活動，為今年的‘春風送崗’重點企業用工招聘活動注入滿滿活力。”長樂區人社局勞動就業中心相關負責人說，活動吸引了不少求職者走進直播間互動交流，共收到簡歷100多份。

今年元宵節，“云游長樂”主播孵化基地在長樂與龍巖永定開展的文旅走親活動也發揮了重要作用。

當天，線下活動精彩紛呈，線上“云游長樂”直播間也同步直播帶貨長樂魚丸、永定牛肉丸等農特產品，福建土樓客家民俗文化村景區、福建土樓王景區等景區門票，迅速得到眾多網友響應。當日上午，直播活動就吸引了超過110萬人次線上圍觀，所有秒殺產品銷售一空，獲得良好的社會和經濟效益。（記者 馮雪珠 余少林 本文圖片由長樂文投提供）

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