主播團(tuán)合影。

離退休老干部變身“網(wǎng)絡(luò)達(dá)人”，駐村第一書記現(xiàn)身直播間推介農(nóng)產(chǎn)品，景區(qū)導(dǎo)游拍攝濕地美景為家鄉(xiāng)代言……在長樂，越來越多人加入主播行業(yè)。

近年來農(nóng)村電商直播發(fā)展突飛猛進(jìn)，以直播電商為代表的新業(yè)態(tài)、新經(jīng)濟(jì)在助力鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮了重要作用，但主播缺乏專業(yè)性和平臺設(shè)施落后、缺乏特色品牌等問題也逐漸凸顯。

如何進(jìn)一步擁抱營銷新模式，賦能農(nóng)文旅發(fā)展？長樂打造“云游長樂”主播孵化基地，一舉打通“誰來直播、在哪直播、直播什么”三個(gè)環(huán)節(jié)，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

長樂直播孵化基地經(jīng)過培訓(xùn)的主播正在直播。

摸清門道 “小白”變達(dá)人

5日，近80位長樂區(qū)離退休老干部在“云游長樂”主播孵化基地開始了他們的主播培訓(xùn)。在為期2天的培訓(xùn)課程中，這些“銀發(fā)主播”學(xué)習(xí)短視頻內(nèi)容策劃、攝影攝像和視頻剪輯運(yùn)用，快速變身“網(wǎng)絡(luò)達(dá)人”。

這并不是“云游長樂”主播孵化基地開展的第一次培訓(xùn)。今年以來，圍繞駐村第一書記主播、導(dǎo)游主播、電商主播、金融特派員主播、退休老干部主播等5類團(tuán)體，長樂把握新媒體電商發(fā)展新機(jī)遇，著力培養(yǎng)一批具有互聯(lián)網(wǎng)思維，懂營銷、會(huì)操作的新興網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，推進(jìn)長樂農(nóng)文旅事業(yè)發(fā)展。

傅庚是長樂區(qū)鶴上鎮(zhèn)青橋村的駐村第一書記，今年1月得知長樂區(qū)正在組織駐村第一書記主播培訓(xùn)，便積極報(bào)了名。

“就在報(bào)名前一兩個(gè)星期我還在和村干部們商量，怎么利用直播把我們村的農(nóng)產(chǎn)品和資源推銷出去。”傅庚說，電商是新趨勢，青橋村應(yīng)該主動(dòng)擁抱。

長樂鄉(xiāng)村振興網(wǎng)絡(luò)主播培訓(xùn)班開班后，傅庚才知道原來直播也有這么多“門道”——根據(jù)廣告法，在直播中有些詞是不能用的，不然直播會(huì)被“掐斷”；要想直播有人看，還需要投入時(shí)間和精力運(yùn)營一個(gè)賬號，俗稱“養(yǎng)號”……培訓(xùn)班上直播電商營銷策劃、直播技巧和注意事項(xiàng)等課程讓傅庚收獲頗豐。

順利從培訓(xùn)班畢業(yè)后，傅庚就把學(xué)到的知識投入實(shí)踐，與鶴上鎮(zhèn)政府工作人員在長樂18個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)中率先開始了專場直播。直播中，傅庚與搭檔一唱一和，把鶴上鎮(zhèn)的人文歷史、特色農(nóng)產(chǎn)品娓娓道來，引來了不少“粉絲”。“接下來，我還打算把直播知識傳遞給更多的農(nóng)戶，帶動(dòng)他們一起直播。”傅庚說。

與傅庚一樣，閩江河口國家濕地公園導(dǎo)游陳超靈也主動(dòng)報(bào)名參加了“云游長樂”主播孵化基地的培訓(xùn)。培訓(xùn)過后，她將閩江河口濕地公園的景色拍成視頻，配上自己錄制的解說詞，放在社交賬號上，也獲得不少網(wǎng)友的點(diǎn)贊和評論。

“目前基地已培育和正在培育的主播共有168名。”長樂區(qū)文化投資旅游發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，主播孵化基地正在開展“千人主播成長計(jì)劃”培訓(xùn)活動(dòng)，通過“走出去、請進(jìn)來、跟班學(xué)、大師帶、現(xiàn)場教”的產(chǎn)業(yè)模式和精準(zhǔn)培訓(xùn)，充分發(fā)揮各類群體的優(yōu)勢和特色，帶動(dòng)所在領(lǐng)域適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)變的新要求。

“舉例來說，駐村第一書記是黨員干部，有可信度，又身處農(nóng)村一線，他們來直播的話能充分展示長樂特色農(nóng)產(chǎn)品，同時(shí)又能在消費(fèi)者與鄉(xiāng)村供貨源之間建立情感聯(lián)系。”上述負(fù)責(zé)人介紹。

長樂直播孵化基地主播培訓(xùn)現(xiàn)場圖。

長樂直播孵化基地主播培訓(xùn)現(xiàn)場圖。

“鳥槍換炮” 打造長樂品牌

在“云游長樂”主播孵化基地，高端專業(yè)的直播設(shè)備、明亮的化妝間、寬敞的場地……一應(yīng)俱全。

“不僅如此，使用者還可利用‘云游長樂’直播間進(jìn)行直播。”長樂區(qū)文化投資旅游發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，基地在打造一站式直播空間的同時(shí)，也致力于推動(dòng)直播“大眾化”，面向大眾免費(fèi)開放。無論是龍頭企業(yè)、特色工業(yè)或是家庭農(nóng)場、個(gè)體商戶，只要能彰顯長樂、宣傳長樂都可以前往基地直播，助力打響長樂特色直播品牌。

基地成立以來，已在多場大型活動(dòng)中“彰顯身手”——

企業(yè)HR化身網(wǎng)絡(luò)主播現(xiàn)場“直播帶崗”，“云端”吆喝尋覓人才；求職者足不出戶“在線下單”，挑選適合自己的工作崗位——這是2月21日在基地開展的2022年長樂區(qū)“春風(fēng)送崗”重點(diǎn)企業(yè)用工直播招聘會(huì)。

當(dāng)天，福建永榮錦江集團(tuán)有限公司、福建金磊紡織有限公司等企業(yè)在直播間內(nèi)在線“帶崗”，“面對面”推介包括外貿(mào)業(yè)務(wù)經(jīng)理、研發(fā)工程師、機(jī)修工等320多個(gè)就業(yè)崗位。

“這是我們第一次通過直播開展招聘活動(dòng)，為今年的‘春風(fēng)送崗’重點(diǎn)企業(yè)用工招聘活動(dòng)注入滿滿活力。”長樂區(qū)人社局勞動(dòng)就業(yè)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說，活動(dòng)吸引了不少求職者走進(jìn)直播間互動(dòng)交流，共收到簡歷100多份。

今年元宵節(jié)，“云游長樂”主播孵化基地在長樂與龍巖永定開展的文旅走親活動(dòng)也發(fā)揮了重要作用。

當(dāng)天，線下活動(dòng)精彩紛呈，線上“云游長樂”直播間也同步直播帶貨長樂魚丸、永定牛肉丸等農(nóng)特產(chǎn)品，福建土樓客家民俗文化村景區(qū)、福建土樓王景區(qū)等景區(qū)門票，迅速得到眾多網(wǎng)友響應(yīng)。當(dāng)日上午，直播活動(dòng)就吸引了超過110萬人次線上圍觀，所有秒殺產(chǎn)品銷售一空，獲得良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。（記者 馮雪珠 余少林 本文圖片由長樂文投提供）

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