文/黑焰十字

上次寫《不圈IP的二次元創(chuàng)業(yè)都立了死亡Flag》一文的時候，提到目前市面上的社交類二次元應(yīng)用都是把百度貼吧里的一小部分進行再包裝，后文又沒有對這個問題進行解釋，引起了一些讀者的爭議，所以這次撰文補充下關(guān)于百度貼吧和二次元的一些看法。

貼吧在二次元領(lǐng)域的地位

百度貼吧目前月活躍用戶超過3億，總共有1900多萬個主題貼吧，日均話題量超過1億，用戶中90后、00后占比超過60%。貼吧因用戶共同的興趣聚集，ACG是其中支柱級的分類，粉絲數(shù)量TOP20大吧里，長期有近一半與ACG相關(guān)。在百度貼吧里，不僅每個ACG作品有特定貼吧，作品中有名有姓的角色絕大部分也都擁有專屬貼吧，保守估計， ACG相關(guān)的貼吧總數(shù)量不會少于百萬個。

海賊王吧俗稱“海吧”，因海賊王動畫在國內(nèi)流行而崛起為top級貼吧。海吧用戶基數(shù)大，活躍度高，并且具備相當?shù)淖越M織能力。至2015年2月1日，海吧關(guān)注用戶近500萬，累積主題超過620多萬個，累積發(fā)貼超過2.5億條。估算海吧平均每天產(chǎn)生的主題數(shù)超過千條。可以說是有影響力的ACG相關(guān)貼吧中比較典型的一個。

上面兩段我是想說明一個問題——目前國內(nèi)實質(zhì)上最大的二次元社交應(yīng)用是百度貼吧，雖然它不是為二次元而生的。其中，海吧一個貼吧所產(chǎn)生的內(nèi)容和活躍度，在數(shù)量上就超過了所有其他二次元社交應(yīng)用的總和。

誕生于2003年末的貼吧，產(chǎn)品形態(tài)是典型的bbs形態(tài)，用戶發(fā)布主題，其他用戶予以回饋，根據(jù)時間順序分配流量。國內(nèi)早在2003年就進入了web2.0時期，貼吧誕生的時候，市面上已經(jīng)有了無數(shù)個bbs，其中除了貓撲和天涯社區(qū)之外，還有大量地方和興趣主題的網(wǎng)站發(fā)展的比較不錯，站長通過廣告收入日進萬金。所以雖然至今已經(jīng)有12年歷史，但是從產(chǎn)品形態(tài)上來說，貼吧的誕生并不算早。

但是貼吧誕生后，它的發(fā)展速度是非常驚人的，受到影響最大的就是各類興趣主題bbs。bbs本身的流量來源高度依賴搜索引擎，而百度為貼吧帶去了巨大的流量。尤其是興趣主題的bbs，都是圍繞某個或某類特定產(chǎn)品展開的討論話題，當用戶把大量精華內(nèi)容搬運到貼吧后，bbs根本無力與貼吧對抗。

在這之后，貼吧就吸附了更多核心資源。比如各個漫畫的主吧里都有漢化組最快的翻譯，在幾大漫畫侵權(quán)網(wǎng)站關(guān)閉之時，這樣的資源顯得彌足珍貴。而同人文、同人畫、cos這些二次創(chuàng)作的原創(chuàng)內(nèi)容，也都會往這些貼吧聚集。那些被二次元社交app視作核心資源的ACG圈大V，和百度貼吧用戶的重合度并不低。

貼吧與新二次元應(yīng)用的關(guān)系

量級并非我認為垂直二次元社交產(chǎn)品很難崛起的主因，知乎也是從百度知道的夾縫中生長又開出繁花。我之所以不太看好現(xiàn)在的一些二次元社交產(chǎn)品，是因為這些產(chǎn)品相較貼吧沒有做到足夠好。假設(shè)現(xiàn)在有一個偏二次元的貼吧用戶，我們拿起他的手機把貼吧app里的“貼吧”兩字換成“次元”兩字，基本就成為目前市面上大多數(shù)的二次元社交app的樣子了。我說的并不是笑話，可以看看去年拿到pre-A的“次元社”就是這樣一款產(chǎn)品。

次元社只是二次元社交app的一個代表，其他幾個在產(chǎn)品形態(tài)上并沒有比它強太多。產(chǎn)品顯得bbs化是大多數(shù)二次元社交產(chǎn)品的通病，誰都沒有利用好移動互聯(lián)網(wǎng)的特性，打造出所謂殺手級產(chǎn)品。如果要說其中有哪個產(chǎn)品還能看到一點未來知乎的影子，那一定就是“半次元”了。但其優(yōu)勢也并非由產(chǎn)品帶來，而是因為半次元的定位更具有可持續(xù)性，運營也更為穩(wěn)扎穩(wěn)打。

二次元社交產(chǎn)品的推廣邏輯無非是拉動一些圈子里的大V進駐平臺，利用大V的全網(wǎng)影響力，為平臺獲取免費的用戶。然后通過大V與用戶的互動維系產(chǎn)品活躍度。這個推廣方式最大的優(yōu)點是，二次元的大V普遍年齡偏小，不像面向白領(lǐng)的資源這么商業(yè)化，小投入就能獲得很大的產(chǎn)出。至于來了之后能否將這個熱度維系下去，現(xiàn)在還不好說。

正如我之前所說，單海吧一個吧的體量就超過了所有二次元社交應(yīng)用的總和。如果大V們想要獲得更多的認可，那顯然在貼吧里更happy。隨便發(fā)個cos照片，就一堆人跟著評論贊美。

但貼吧也存在一些負面效應(yīng)。一是人多，就中國這種屌絲當?shù)赖木W(wǎng)絡(luò)環(huán)境，免不了各種辱罵撕逼，玩著心累。二是嘴雜，大量的水貼把有價值的內(nèi)容都給壓了下去。這樣的環(huán)境是比較容易把一些資深和有價值的用戶給逼走的，這和知乎一樣，“反低質(zhì)量”其實就是二次元社交app的生存空間。

不過，貼吧是存在一個自凈的體系的。當水貼較多，吧務(wù)的管理能力又沒法指望的時候，其實資深用戶的選擇并不是卸了貼吧玩?zhèn)€新的平臺，而是自行去開個新貼吧做個自留地，然后再從原來的吧里導(dǎo)些相對高質(zhì)量的用戶進來。這就造成了貼吧里出現(xiàn)了所謂的“里吧”和“表吧”。比如海吧就有名為“海吧分析吧”的里吧存在。

資深用戶的很多訴求，即使不通過一個“更懂二次元”的app也是可以實現(xiàn)的。從這點上來說，要想將貼吧上的用戶吸引到垂直二次元社交app并不容易。當然，我并不懷疑聚焦和反低質(zhì)量能為二次元社交app帶來用戶，問題就在于弄清楚瓶頸在哪里。

貼吧在二次元領(lǐng)域的商業(yè)價值

即使二次元社交app真的跨過了貼吧，后面商業(yè)化的問題依然是個未知數(shù)。所幸貼吧作為行業(yè)先行者，會為二次元社交app未來的商業(yè)模式摸索做探路者。

目前來看，用戶消費和原生廣告是貼吧的主要營收來源。這兩塊就目前的情況來看，未來還有挺大的調(diào)整和進步空間。

針對原生廣告，我覺得倒是有必要單獨討論下。相對純搜索的用戶來說，貼吧的用戶留下了無數(shù)的信息表明其興趣傾向，配合該用戶通過搜索獲得的信息，兩相結(jié)合理論上是可以做到很精確的推薦的。像今日頭條一樣的信息流插入式廣告目前還有多少空間不好確定，但經(jīng)過幾年的運營應(yīng)該也已經(jīng)相對成熟了。貼吧或許是時候嘗試下新的廣告產(chǎn)品形態(tài)了，或者說可以嘗試下更深度的、更重運營的盈利模式。

除了單純的廣告，另一個蘊含巨大商業(yè)價值的變現(xiàn)思路是孕育IP。貼吧去年也已經(jīng)開始嘗試孵化IP了。其實很多貼吧里本就有不少小說作者在貼吧更新小說。以貼吧內(nèi)部和外部的資源，結(jié)合興趣傾向推薦，要將IP發(fā)放給更多人并非一件很困難的事。以海吧為例，如果一個主題長期置頂，其形成的閱讀量可能是百萬級的。如果有主推的IP能涉及更廣泛的貼吧，一個IP的成長速度是有機會超過閱文的。

雖然貼吧整體的商業(yè)模式探索還有很長的路要走，但單說二次元這一個大類，由于ACGN具有很強的互通性，貼吧的探索空間會大幅度增加。所以我認為，百度貼吧應(yīng)把針對二次元領(lǐng)域的商業(yè)模式探索當作其未來發(fā)展的重要議題。而對其他二次元社交app來說，可以借鑒貼吧開創(chuàng)的模式，照亮它們自己的路。