來源：新榜

作者： 夏之南 陳芃

“周沖的影像聲色”猶如一匹脫韁而出的原創(chuàng)黑馬。

此前，在新榜發(fā)布的中國微信500強(qiáng)月榜中（爆文效應(yīng)明顯，19%的10萬+貢獻(xiàn)了72%的閱讀數(shù)丨中國微信500強(qiáng)月報(bào)），新榜對微信公眾號原創(chuàng)轉(zhuǎn)載生態(tài)進(jìn)行了系統(tǒng)觀察和分析。其中，我們發(fā)現(xiàn)在4月全樣本數(shù)據(jù)（813萬），有4.3萬個(gè)賬號轉(zhuǎn)載了14.7萬篇原創(chuàng)內(nèi)容，共涉及2.3萬個(gè)轉(zhuǎn)載源賬號。

通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，這2.3萬個(gè)轉(zhuǎn)載源賬號憑借強(qiáng)大的生產(chǎn)力，成為新媒體環(huán)境中人人皆愛的“源頭活水”。也正是這批筆耕不綴的“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者”們，以其精準(zhǔn)定位、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和穩(wěn)定的輸出，為這個(gè)時(shí)代提供精彩紛呈的內(nèi)容素材。

周沖便是其中一位，在許多自媒體人還在為10w+苦惱時(shí)，她卻憑借轉(zhuǎn)載為別人帶來28篇10w+。

一人包攬所有工作卻追上諸多大號

在4月排名前十位的最優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)載源賬號中，“周沖的影像聲色”追上大量擁有成熟團(tuán)隊(duì)運(yùn)作的優(yōu)質(zhì)大號，躍升轉(zhuǎn)載源賬號榜單第6位，成功引起大家關(guān)注。更值一提，雖然被轉(zhuǎn)載的文章篇數(shù)并不是最多，但文章質(zhì)量穩(wěn)定。4月，“周沖的影像聲色”原創(chuàng)內(nèi)容在被他人轉(zhuǎn)載后，共出現(xiàn)28篇10w+閱讀，成為名副其實(shí)的優(yōu)質(zhì)爆文轉(zhuǎn)載源。

然而，這幾乎是周沖一個(gè)人的戰(zhàn)斗。在轉(zhuǎn)載源賬號排名前十的公號中，和“人民日報(bào)”“視覺志”“生命時(shí)報(bào)”等坐擁強(qiáng)大傳媒機(jī)構(gòu)背景，擁有一支較為系統(tǒng)、完整的團(tuán)隊(duì)化經(jīng)營不同，“周沖的影像聲色”則是更為純碎的自媒體。從2014年2月發(fā)布首篇長文至今，所有涉及公號運(yùn)營的一切工作，哪怕是找一張好看的插畫，都是由這位80后女作家單槍匹馬獨(dú)自搞定，“從創(chuàng)作到發(fā)布都是我一個(gè)人獨(dú)立完成，還有談合作、談推廣，和朋友們交流、找圖、排版......都是一個(gè)人。”

作家出生，心思細(xì)膩，以文字見長，這是周沖從事內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的先天優(yōu)勢。談及最初創(chuàng)立公眾號的原由，她表示，“當(dāng)時(shí)是為了逼自己日更，所以開公號。因?yàn)橄矚g電影，最初的設(shè)想是，每天寫影評，像《那些被侮辱與殺害的素媛們》一樣，以電影為窗口，看到另一種生活”。不過，伴隨時(shí)間的推移，公號上的寫作題材很快便掙脫了影評的局限，“后來有朋友說，‘影像聲色’四字，涵蓋了一切，內(nèi)容可以更多樣化。于是，內(nèi)容就越來越多了。”

漫長積累總會(huì)在某一刻帶來意想不到的收獲。

經(jīng)過8個(gè)月苦心經(jīng)營，2014年10月，正值許鞍華導(dǎo)演，湯唯、馮紹峰主演的電影《黃金時(shí)代》熱播之際，“周沖的影像聲色”迎來第一篇真正意義上的爆文——《蕭紅，那個(gè)饑餓的“賤貨”》，成功虜獲10w+閱讀數(shù)和高達(dá)兩千多的點(diǎn)贊。

總結(jié)爆文原因時(shí)，周沖表示，“《黃金時(shí)代》的播出成為一時(shí)熱點(diǎn)，當(dāng)時(shí)輿情滔滔，盡是贊美，此篇是逆勢之文，文筆、內(nèi)容與觀點(diǎn)，均有獨(dú)到之處。”同時(shí)，她坦言“標(biāo)題扎眼”亦是爆文的重要原因之一。此文一出，在當(dāng)時(shí)確實(shí)引來輿論嘩然，在緊隨其后的一篇推送文章中，周沖不禁自嘲——“被各種大V小V不加V們罵得人仰馬翻，感覺出生以來聽過的臟話，這幾天翻著倍兒招呼給我了。”

開過博客，寫過專欄，紙質(zhì)刊物書發(fā)表過數(shù)十萬文字，還出版了散文集《你配得上更好的世界》，擁有豐富的傳統(tǒng)領(lǐng)域創(chuàng)作經(jīng)歷，談及在微信公眾號寫作帶來的樂趣和改變，周沖說：“公號的寫作最大的收獲和樂趣，是我覺得我不孤獨(dú)，并且有錢了。”

根據(jù)周沖自己透露，今年4月份公眾號運(yùn)營為她帶來十多萬收入，“四月幾乎天天更新，因?yàn)槲乙苍趪L試，集中輸出內(nèi)容，當(dāng)成一份不停不休的工作，公號能帶來多少收益，結(jié)果發(fā)現(xiàn)還不錯(cuò)。”

384個(gè)賬號轉(zhuǎn)載并收獲537萬次閱讀

“認(rèn)真，努力，全身心投入，永遠(yuǎn)不會(huì)錯(cuò)。”——如果說堅(jiān)持不懈的創(chuàng)作像不斷落下的雨滴，匯集成“周沖的影像聲色”這股自媒體涓流，那么《真正的教育就是拼爹》則更像是周沖丟在朋友圈的一顆深水炸彈。

4月12日15點(diǎn)22分，距周沖敲擊鼠標(biāo)推送原文17小時(shí)，在被賬號“好書指南”第一次轉(zhuǎn)載后，《真正的教育就是拼爹》就像盛夏怒放的爬山虎，一發(fā)不可收拾地爬滿微信朋友圈，成為當(dāng)月被轉(zhuǎn)載次數(shù)最多的文章。“悅讀”“視覺志”“HUGO”“思想聚焦”等大號相繼跟進(jìn)。截至4月30日，共經(jīng)384個(gè)賬號轉(zhuǎn)載并收獲537萬次閱讀，即每天有19個(gè)賬號轉(zhuǎn)載，日均閱讀數(shù)突破28萬次。

“特別忙，各種號要白名單”成為周沖對那些天最深刻的感受之一，同時(shí)，這篇爆文也為“周沖的影像天地”帶來大量粉絲，根據(jù)她自己的描述：“粉絲也漲得比較快，有一天漲了9000多粉，創(chuàng)歷史新高了。那五六天的漲粉量，好像都是5000+，平時(shí)平均2000+吧。”通過新榜的統(tǒng)計(jì)分析，共有14個(gè)轉(zhuǎn)載賬號憑借此文收獲10w+閱讀，其中最后一個(gè)10w+甚至出現(xiàn)在原文發(fā)布7天后。

日更和漲粉還是有技巧的

自嘲“不是美女，也不是作家，就是一母的碼字工加公號狗”的周沖坦露，日更是最大的困難。

雖然有些是接近凌晨才編排好推送出去，但過去的一個(gè)月，“周沖的影像聲色”幾乎保持全勤打卡，只有個(gè)別日子“偷懶”了。畢竟只有一個(gè)人，保持日更成為公號運(yùn)營過程中最現(xiàn)實(shí)的困難，“比如，有一天，家里出了件大事，等處理完畢，已經(jīng)是晚上9點(diǎn)多，情緒非常差。但我想，今天的文章還沒寫呢。又逼著自己，驅(qū)逐壞心情，重新坐到電腦前，寫完當(dāng)天的文章，晚上11點(diǎn)多推送。”

“除了吃飯，好像都在做有關(guān)的事情。讀與寫，自然不用說，耗費(fèi)大量時(shí)間。還有其他溝通與合作，也不省時(shí)省心。早上9點(diǎn)多起床，到夜里10點(diǎn)，都在圍著這些事情轉(zhuǎn)。但我喜歡這種高強(qiáng)度的生活，讓人成長得特別快。”雖然擁有不錯(cuò)的家庭經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，作為一名內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，周沖還是表示——“家里也不缺錢，但我還是覺得，努力比安逸更酷炫。”

“好的標(biāo)題，會(huì)給一篇文章帶來20%吸引力。”周沖不是標(biāo)題黨，但絕對算是擬標(biāo)題的達(dá)人。源源不斷的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)，靠的不僅是異于常人的勤奮，更多時(shí)候則是長期積淀的厚積薄發(fā)——“遇到非常好的金句，比如：做愛時(shí)希望一生年少，擁抱時(shí)渴望瞬間變老。會(huì)記下來，然后，等有材料和感覺時(shí)，就為它寫一篇。”

“周沖的影像聲色”有著自己鮮明的個(gè)性，說到內(nèi)容創(chuàng)作的選擇偏愛和特點(diǎn)，這位美女作家道出自己創(chuàng)作的感悟：“有普及性，有人性共性，有一定思想容量，能解決一部分困惑，就會(huì)寫。當(dāng)然，有時(shí)也會(huì)為自己寫。”作為粉絲之一，她老公給與的建議則是：“還是要多寫些不爭的散文，只是呈現(xiàn)與敘述，不設(shè)置目標(biāo)，也不強(qiáng)求讀者。”

留心觀察你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，誕生至今，“周沖的影像聲色”在頭圖和插圖的選擇上，也經(jīng)歷了一個(gè)細(xì)心沉淀的過程，逐步開始呈現(xiàn)出自己的特點(diǎn)——“插圖的選擇，最開始是沒有規(guī)范化的。后來，我發(fā)現(xiàn)，一個(gè)插畫師的作品成系列地放上去，好像讀者會(huì)更喜歡，同時(shí)，也是一種輕量級的宣傳，通過系列的呈現(xiàn)，告訴大家，這個(gè)插畫師的風(fēng)格是這樣的，那個(gè)插畫師的風(fēng)格是那樣的，于是，會(huì)獲得文字之外的另一種享受和知識。”

談到日更和漲粉，這位爆文作者補(bǔ)充：“有個(gè)小訣竅，不僅逼自己日更，也能給自己漲粉，就是接很多互推或單推，排得滿滿的。最好一接就十幾條，不更的話，就會(huì)有一幫人催你，逼得你不得不日更，給自己一種‘一天不干活，萬事皆蹉跎’的緊張感。”

從站立在講臺教書育人到脫離體制成為自由職業(yè)者，從被網(wǎng)友貼上“美女作家”標(biāo)簽到如今自嘲為一只“公號狗”，作為一名單槍匹馬的優(yōu)秀碼字匠，周沖對未來的期許則是——“成立個(gè)人工作室，更系統(tǒng)地做好公眾號的運(yùn)營。可能會(huì)從線上，做到線下。實(shí)現(xiàn)多平臺整合，將影響力最大化。”

文章被轉(zhuǎn)能給原創(chuàng)者漲多少粉？

其實(shí)，如周沖這樣，勤奮地專注于“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”的自媒體運(yùn)營者不勝枚舉。優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品是他們的不斷前行、被大家認(rèn)可的動(dòng)力之源，對于原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制，大家最關(guān)心的問題依然是——原創(chuàng)文章被轉(zhuǎn)，對自己有什么好處呢？

以當(dāng)前的原創(chuàng)轉(zhuǎn)載機(jī)制，為原文導(dǎo)流提升閱讀并不明顯，但卻是一條難得的增粉渠道。點(diǎn)擊文章最下方的“轉(zhuǎn)載源公眾號”不難發(fā)現(xiàn)，跳轉(zhuǎn)頁面并非原文，而是公眾號的關(guān)注頁面。在這里，讀者只能瀏覽該公眾號近10天推送的文章信息。

從“周沖的影像聲色”的數(shù)據(jù)來看，原創(chuàng)給它帶來的增粉效果相當(dāng)可觀。在推送《真正的教育就是拼爹》這篇被瘋狂轉(zhuǎn)載的爆文后，公號的頭條閱讀顯著提升。以此文為節(jié)點(diǎn)，之前一個(gè)月，公號頭條平均閱讀3.7萬。之后一個(gè)月，頭條平均閱讀已經(jīng)升至4.4萬，漲幅19%。

不過，其他原創(chuàng)勞模就沒那么幸運(yùn)了。內(nèi)容一樣深受歡迎的“喇嘛哥”，即便它的文章在4月份為296個(gè)公眾號帶去了828萬的閱讀量。然而，整個(gè)4月，“喇嘛哥”的頭條平均閱讀只有4694。

同樣尷尬的還有“清唱”，它最火的文章《情商高就是心里裝著別人》，183個(gè)賬號轉(zhuǎn)發(fā)之后，拿下375萬閱讀，尤其是“十點(diǎn)讀書”，頭條轉(zhuǎn)發(fā)更是引來129萬粉絲的圍觀，不過，“清唱”自己推送的原文只有3萬的閱讀。而且在文章被瘋傳的一個(gè)月里，“清唱”頭條平均閱讀相比上月，也只漲了3000多。

同樣是原創(chuàng)號，同樣是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者，同樣是最火爆的轉(zhuǎn)載源，帶來的不同結(jié)果和差異值得所有“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”耕耘者們思考。原因可能有很多，但有一條卻是新榜在觀察中發(fā)現(xiàn)的一個(gè)顯著不同：在被大號索要白名單時(shí)，“喇嘛哥”“清單”通常勾選了“不顯示文章出處”，微信號的露出通常都是在文章前后提兩句。

“喇嘛哥”與“周沖的影像聲色”最大差別在于，“喇嘛哥”4月被轉(zhuǎn)發(fā)的406篇文章中，只有219篇在文末露出了公眾號出處。而“周沖的影像聲色”4月被轉(zhuǎn)發(fā)的701篇文章中，652篇都在文章末尾強(qiáng)勢露出公眾號。

或許還有更多深層次原因，但至少，站在微信公眾號運(yùn)營者的角度，一個(gè)勾不勾選“不顯示文章出處”，已經(jīng)不再是大家可以忽略的“小問題”。

- The End -

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